Flight-level frequency caps specify how often the ad can be heard, such as no more than once per ad break, or no more than twice per day.
Voir également :
Frequency caps for the content types for Live and Other (on-demand) are set according to time (hours, days, weeks, etc.) and are linked to the listener’s ID.
For the Podcast content type, they are set per download for individual episode downloads, but time is still applicable across multiple downloads. For example, if a listener runs two separate downloads within the frequency cap time range, the timed frequency cap applies to the second download.
Remarque : sauf indication contraire, les plafonds de fréquence dans TAP reposent sur la diffusion d’impressions individuelles. Par exemple, lorsqu’un plafond de fréquence est décrit comme diffusant « une fois par pause » ou « une fois par jour », cela signifie une fois par pause/jour par auditeur unique.
Frequency Caps and Ad Separation
Ad separation is a function of three separate components:
Frequency caps, which are set by the trafficker at the flight level for unique listeners.
Ad separation: Publisher-wide industry and advertiser default separation intervals.
Competitive separation: Advertiser-specific IAB category settings and overrides.
The resulting separation is set by the largest cap or greatest restriction in effect. Par exemple, vous pouvez avoir une vague pour un annonceur publicitaire défini avec IAB1-1 où la séparation des secteurs est d’une par pause et le plafond de fréquence de la vague est d’une par jour. Par conséquent, la vague ne sera diffusée qu’une fois par jour (par auditeur unique), car c’est la plus grande restriction.
Exemple
This example shows frequency capping for a flight.
The first cap allows no more than one impression (per listener) per two hours and the second cap allows no more than four impressions (per listener) per day.
Cliquez sur « Ajouter un plafond de fréquence » pour ajouter un autre plafond.
Cet exemple est le même que le précédent, mais avec un plafond de 1 impressions par téléchargement ajouté pour la diffusion de podcasts. Podcast capping is download-based, not time-based, so you should add a separate download cap if your flight delivers to podcasts.
How Frequency Caps Work
Les publicités dans TAP sont diffusées sur une base individualisée, ce qui signifie que chaque auditeur est unique et que chaque publicité lui est livrée sous forme d’une impression unique. Les règles de séparation des publicités et les plafonds de fréquence de TAP sont également basés sur l’auditeur, de sorte que l’intervalle entre les publicités qu’une personne entend lui est propre, même si les mêmes règles s’appliquent à tous.
Par exemple, si le plafond de fréquence d’une vague est fixé à 1 impressions par heure et que la vague vous diffuse une publicité à un moment donné, vous ne pourrez plus l’entendre avant qu’une heure ne se soit écoulée. During that time however, other listeners will be eligible to have the flight delivered to them.
Les auditeurs sont identifiés de plusieurs manières, notamment :
L'identifiant de l'auditeur est associé à un identifiant de publicité mobile.
L'identifiant de l'auditeur est attribué par un cookie Web.
Lorsqu'aucun autre identifiant n'est disponible, Triton attribue un identifiant de l'auditeur de la session.
L’identité de l’auditeur peut être dynamique. For example, when a listener moves from one listening medium to another, their listener ID usually changes, which typically resets the frequency cap.
Par exemple :
Un auditeur utilise son téléphone portable pour écouter votre station pendant qu’il se rend au travail. Lorsqu'il arrive à son bureau, il passe à un lecteur sur son ordinateur portable. Cela le fait passer d'un identifiant de publicité mobile à un identifiant basé sur des cookies.
Un auditeur utilise son téléphone portable pour écouter votre station lorsqu’il rentre du travail. Lorsqu'il rentre chez lui, il prend sa tablette et continue d'écouter. Cela fait basculer l'auditeur vers un autre identifiant de publicité mobile.
Un auditeur utilisant une enceinte intelligente coupe son flux pendant quelques minutes pour prendre un appel téléphonique ou répondre à la porte. Lorsqu'il se reconnecte, il obtient un nouvel identifiant d'auditeur, car, dans le cas des enceintes intelligentes, Triton Digital utilise des identifiants basés sur la session.
Dans tous les cas cités, la transition réinitialise le plafond de fréquence, car la reconnexion réinitialise l’identifiant d’auditeur et celui-ci est traité comme un auditeur différent.
On the other hand, a flight's frequency caps are preserved across all content types in some circumstances. For example, a flight that is set to deliver on all content types will be preserved across different players and different delivery methods if:
L'identifiant de l'auditeur est le même ou correspond au moins à un autre type d'identifiant (par exemple, l'ID d'une publicité mobile ou d'un cookie).
Pour la diffusion de podcasts, le moment du téléchargement du podcast se situe dans la plage du plafond de fréquence (par exemple, une heure). Par exemple, si l'auditeur passe d'un flux en direct à l'écoute d'un podcast qu'il vient de télécharger, le plafond de fréquence est préservé si les identifiants de l'auditeur correspondent. Mais si le podcast a été téléchargé la veille ou la semaine précédente, le plafond de fréquence applicable au téléchargement a expiré depuis longtemps.
Listener-based frequency caps do not always provide consistent listener IDs between listening sessions or when faced with disconnects and reconnects. Triton Digital attribue le meilleur identifiant disponible lorsqu'un auditeur se connecte, mais il y a des moments où le plafond de fréquence sera réinitialisé en raison du changement de situation de l'auditeur. Ceci est inévitable et doit être compris comme faisant partie de l'écosystème global d'écoute audio numérique.