Vous pouvez utiliser Paramètres TAP > Programmatique > Qualité de la publicité programmatique pour empêcher les publicités programmatiques d’apparaître dans le contenu ciblé ou pour les auditeurs ciblés.
Voir également :
Une règle de qualité de la publicité programmatique peut exclure des publicités pour les raisons suivantes :
Catégories IAB
Brands (Marques)
URL
durée publicité
Langues
Une règle de qualité de la publicité programmatique peut cibler le contenu et l’auditeur. Si vous ne spécifiez pas de ciblage par auditeur ou par contenu, la règle s’applique à toutes les sélections de publicité.
Exemples :
Exclure les publicités pour l’alcool pour les auditeurs âgés de moins de 21 ans.
Exclure les marques qui ne sont disponibles que dans une région des auditeurs qui vivent en dehors de cette région.
Créer une règle de qualité de la publicité programmatique
La création de règles de qualité de la publicité programmatique fonctionne de la même manière que la création de règles de qualité de la publicité des éditeurs. Pour en savoir plus, consultez la section Création d’une règle de qualité de la publicité.
Dans TAP > Paramètres TAP > Programmatique > Qualité de la publicité prog., sélectionnez +Créer une règle de qualité de la publicité.
Utilisez le menu des options pour accéder à des fonctionnalités telles que la modification ou la copie de la règle de qualité des publicités programmatiques.
Vous pouvez modifier le niveau de priorité en faisant glisser une règle vers un autre emplacement. La priorité la plus élevée se situe en haut.
Qualité de la publicité programmatique par défaut et priorité
Il existe deux types de règles de qualité des publicités programmatiques :
Règle par défaut : Triton applique toujours la règle par défaut pour l’ensemble du contenu et des auditeurs lors de la sélection des publicités programmatiques. Il n’y a qu’une seule règle par défaut. Vous pouvez modifier la règle par défaut, mais vous ne pouvez pas modifier sa priorité et il n’existe aucun paramètre de ciblage du contenu ou des auditeurs.
Règles de priorité : Triton évalue ces règles dans l’ordre, de haut en bas. Il utilise uniquement la première règle programmatique qui correspond au ciblage du contenu et des auditeurs. Les règles programmatiques de priorité inférieure ne sont pas appliquées.
Comment les règles de qualité de la publicité programmatique sont-elles appliquées ?
Lors de la sélection des publicités pour l’insertion programmatique, Triton effectue les opérations suivantes :
Applique toutes les règles de qualité de la publicité au niveau de l’éditeur qui correspondent au contenu ciblé.
Applique la règle de qualité des publicités programmatiques par défaut.
Applique uniquement la règle de qualité de la publicité programmatique prioritaire qui correspond au contenu et aux auditeurs ciblés.
Une fois qu’une règle de qualité de publicité programmatique a été appliquée, Triton n’applique pas les règles de priorité inférieure, même si elles peuvent correspondre.
Exemple
En tant que réseau de diffusion de podcasts, vous vendez des inventaires via TAP Programmatic. Un nouveau podcast de commentaires politiques a rejoint votre réseau.
Une règle de qualité de la publicité au niveau de l’éditeur permet d'exclure les sous-catégories IAB8 Aliments des publicités liées à l’alcool qui ciblent vos podcasts destinés aux enfants.
Vous avez configuré vos règles de qualité de la publicité programmatique avec les éléments suivants :
Par défaut : votre règle de qualité de la publicité programmatique par défaut exclut les contenus non standard IAB25 et ses sous-catégories
Priorité 1 : la règle Catégories et politique cible votre nouveau podcast de manière à exclure la publicité de la catégorie Droit, gouvernement et politique de l’IAB11 et de ses sous-catégories.
Priorité 2 : La règle Jeunes auditeurs - Australie cible tous les podcasts et les auditeurs de moins de 18 ans en Australie afin d’exclure la restauration rapide IAB8-21.
Lorsque Triton demande une enchère pour une publicité dans votre nouveau podcast politique, il est spécifié que les annonceurs qui enchérissent doivent exclure les publicités des catégories IAB suivantes :
Règles de qualité de la publicité au niveau de l’éditeur : aucune règle ne s’applique, car le podcast ne fait pas partie de vos podcasts pour enfants.
Par défaut : IAB25 Contenu non standard et ses sous-catégories
Priorité 1 : cette règle cible le podcast politique, de façon à inclure la catégorie Droit, gouvernement et politique IAB11 et ses sous-catégories dans la demande d’enchère.
Priorité 2 : Cette règle, ainsi que celles qui lui sont inférieures, sont ignorées.
Remarques relatives à l’utilisation de la qualité de la publicité programmatique
La sélection d’une catégorie de niveau 1 n’exclut pas ses sous-catégories. Si vous souhaitez exclure les sous-catégories, vous devez également les sélectionner. Exemple : la sélection d’IAB1 Arts & Entertainment n’exclut pas également ses sous-catégories. Pour exclure également des sous-catégories, vous devez également les sélectionner.
Vous pouvez modifier la règle programmatique par défaut. Utilisez-le comme règle générale pour toutes les publicités programmatiques.
Utilisez les règles programmatiques de priorité pour bloquer des publicités programmatiques spécifiques. Vous pouvez créer, modifier et supprimer des règles de priorité.
Créez une règle de priorité unique pour chaque station, région, auditeur, etc. Évitez de créer plusieurs règles qui ciblent le même contenu ou les mêmes auditeurs.
Classez les règles de priorité de la plus restrictive à la moins restrictive. Vous pouvez modifier l'ordre de priorité en glissant-déposant les règles dans la liste.
N’oubliez pas que, contrairement aux règles de qualité de la publicité programmatique, Triton applique également toutes les règles des éditeurs qui correspondent au contenu ciblé.
La qualité d’une publicité programmatique doit cibler le contenu, l’auditeur ou les deux. Pour appliquer une règle de qualité de la publicité programmatique à l’ensemble du contenu et des auditeurs, modifiez votre règle par défaut.
Règles de qualité de la publicité programmatique et plateformes côté demande
Tap Programmatic inclut les exclusions d’une règle dans la demande d’enchère envoyée aux DSP connectés. Tap Programmatic effectue des validations supplémentaires pour s’assurer qu’une enchère soit rejetée si un DSP ignore les exclusions.
Utilisez les langues avec prudence, car toutes les plateformes côté demande (DSP) ne prennent pas en charge cette fonctionnalité. Si vous ajoutez une restriction linguistique et que le DSP ne fournit pas la langue du contenu créatif dans la réponse à l’enchère, Tap Programmatic rejettera l’enchère.
N’oubliez pas que lorsque vous excluez une catégorie IAB de niveau supérieur, certains partenaires de demande, tels que The Trade Desk (TTD), bloquent toutes les sous-catégories de cette catégorie. Pour de meilleurs résultats, sélectionnez toujours les sous-catégories spécifiques que vous souhaitez bloquer.