Cet article traite de la technologie E/S directe (ordre d’insertion) pour les opérations publicitaires. Il ne parle pas des E/S directes pour l’accès direct à la mémoire dans le matériel informatique.
L’accord E/S directe garantit un nombre spécifique d’impressions sur une période définie à un tarif convenu. Il s’agit d’un moyen efficace pour les éditeurs et les annonceurs publicitaires de bénéficier de la puissance de la plateforme publicitaire Triton.
Comment ça marche (en bref)
L’éditeur et l’annonceur (ou l’agence) publicitaire acceptent les termes de l’accord et signent un contrat.
Une fois le contrat signé, l’équipe des opérations publicitaires de l’éditeur (AdOps) saisit les détails dans TAP.
La campagne commence.
À la fin de la campagne, l’équipe AdOps de l’éditeur fournit des rapports de diffusion à l’annonceur ou à l’agence.
L’annonceur ou l’agence paie l’éditeur.
Pourquoi cela fonctionne
Pour les annonceurs publicitaires :
Garantit la présence de la marque sur les contenus de valeur (et par extension, sur les audiences de valeur) et sur les emplacements premium.
Peut fournir une granularité serrée dans le ciblage.
Facilite les partenariats.
Pour les éditeurs :
Les fournisseurs ont un CPM plus élevé que les commandes d’insertion standard.
Possibilité d’entrer en contact direct avec des annonceurs publicitaires plus petits (détaillants locaux, PME, écoles, etc.).
Peut fournir une granularité serrée dans le ciblage.
Meilleur contrôle de la publicité programmatique dans votre contenu. (Si un éditeur n’aime pas un produit, il ne conclut tout simplement pas d’accord avec cet annonceur.)
Les outils utilisés
Prévisions
Outil de prévision de la disponibilité des inventaires de TAP. Il est utilisé par l’éditeur pour déterminer son inventaire publicitaire et ce qui est disponible à la vente.
Gestion de campagne :
TAP est utilisé pour saisir, surveiller et optimiser les campagnes audio numériques de l’éditeur.
Rapports :
Témoignages : génère un rapport statique au niveau de l’éditeur, de l’annonceur et de la campagne. Les configurations de rapports de témoignages peuvent être enregistrées et programmées.
TAP Explore : l’outil de requête permet de personnaliser les impressions et les rapports associés à l’aide de différents filtres et dimensions. Les configurations de rapports TAP Explore peuvent être sauvegardées et programmées.
Rapport sur les contenus créatifs de la campagne : ce rapport fournit des informations plus détaillées sur les performances des contenus créatifs, telles que la portée, la fréquence, le LTR (taux d’écoute), etc.