Une offre d’E/S directe (ordre d’insertion) garantit un nombre spécifique d’impressions sur une période définie à un tarif convenu. Il s’agit d’un moyen efficace pour les éditeurs et les annonceurs publicitaires de bénéficier de la puissance de la plateforme publicitaire Triton.
Cet article traite de la technologie d'E/S directe (ordre d’insertion) pour les opérations publicitaires. Il ne s’agit pas d’E/S (entrée/sortie) directes pour l’accès direct à la mémoire dans le matériel informatique.
Fonctionnement
L’éditeur et l’annonceur publicitaire (ou l’agence de l’annonceur) acceptent les conditions de l’accord et signent un contrat.
L’équipe des opérations publicitaires de l’éditeur (AdOps) saisit les détails dans TAP.
La campagne commence.
À la fin de la campagne, l’équipe AdOps de l’éditeur fournit des rapports de diffusion à l’annonceur (ou à son agence).
L’annonceur ou l’agence paie l’éditeur.
Pourquoi cela fonctionne
Pour les annonceurs publicitaires :
Assure une présence garantie de la marque sur des contenus de qualité destinés à un public averti, ainsi que des emplacements publicitaires privilégiés.
Peut fournir une granularité serrée dans le ciblage.
Facilite les partenariats.
Pour les éditeurs :
Les fournisseurs ont un CPM plus élevé que les commandes d’insertion standard.
Possibilité d’entrer directement en contact avec des annonceurs publicitaires de petite et moyenne taille, tels que des détaillants locaux, des écoles, etc.
Peut fournir une granularité serrée dans le ciblage.
Meilleur contrôle de la publicité programmatique dans votre contenu. Si un éditeur n’aime pas un produit, il ne conclut tout simplement pas d’accord avec cet annonceur publicitaire.
Les outils utilisés
Prévisions
Prévisions TAP pour la disponibilité de l'inventaire. Les éditeurs peuvent déterminer leur inventaire publicitaire et ce qui est disponible à la vente.
Gestion de campagne
Les campagnes TAP spécifient, surveillent et optimisent les campagnes audio numériques de l’éditeur.
Rapports
Témoignages : crée un rapport statique au niveau de l’éditeur, de l’annonceur publicitaire et de la campagne. Les configurations de rapports de témoignages peuvent être enregistrées et programmées.
TAP Explore : l’outil de requête permet de personnaliser les impressions et les rapports associés à l’aide de différents filtres et dimensions. Les configurations de rapports TAP Explore peuvent être sauvegardées et programmées.
Rapport sur les contenus créatifs de la campagne : fournit des informations plus détaillées sur les performances des créations, telles que la portée, la fréquence, le LTR (taux d’écoute par écoute), etc.