Les solutions d’adéquation à la marque aident les annonceurs publicitaires à aligner leur message sur un contenu qui reflète leurs valeurs tout en évitant le contenu qui peut être inapproprié pour leur marque, bien qu’il puisse toujours convenir à d’autres. Les modèles d'adéquation à la marque de Sounder classent les contenus selon les définitions suivantes, adaptées du cadre de référence de IAB . Pour plus de détails, veuillez consulter Content Taxonomy 3.1.tsv dans les taxonomies de l'IAB Tech Lab.
Aperçu des niveaux de risque
La directive IAB Le cadre d’adéquation et de risque de la marque fournit une structure permettant de classer le contenu en onze catégories et quatre niveaux de risque : Floor, High Risk, Medium Risk, and Low Risk.
Règles de réserve
La discussion de sujets sensibles de manière illégale, nuisible ou irresponsable ou la promotion d’activités illégales ou nuisibles. Voici quelques exemples :
Préconiser l’automutilation ou le suicide comme solution à des problèmes personnels.
Fournir des instructions étape par étape sur la façon d’acquérir des drogues illicites.
Diffuser des informations erronées sur une religion donnée de manière à inciter à la haine ou à la discrimination.
Risque élevé
La discussion de sujets sensibles de manière graphique, insensible ou controversée, ou la glorification ou la normalisation d’un comportement nuisible. Voici quelques exemples :
Un récit graphique d’actes sexuels.
Aborder la question de l'avortement d'une manière fortement polarisée ou provocatrice.
Glorifier la toxicomanie, par exemple en présentant la consommation de cocaïne comme une tendance à la mode ou comme un moyen de s'émanciper.
Risque moyen
Le traitement de sujets sensibles dans le domaine du divertissement ou de la narration. Voici quelques exemples :
Plaisanter sur le sexe d’une manière qui n’est ni vulgaire ni graphique.
Des récits policiers qui ne sont ni trop détaillés ni trop macabres.
Une discussion d’opinion sur un conflit militaire d’une manière qui n’est pas trop hostile ou source de division.
Risque faible
La discussion de sujets sensibles de manière informative, éducative et objective. Voici quelques exemples :
Des discussions dirigées par des experts sur les pratiques sexuelles sans risque présentées de manière factuelle.
Des reportages journalistiques sur la guerre sur un ton objectif.
Une discussion scientifique avec un ton informatif sur la façon dont la marijuana affecte le cerveau.
Catégories de compatibilité avec la marque
Contenu sexuel explicite et réservé aux adultes
Règles de réserve
Matériel sexuel pornographique créé principalement pour exciter. Cela inclut les contenus érotiques ou fétichistes et les récits pornographiques dont l’objectif principal est la gratification sexuelle.
Risque élevé
Discussions à caractère sexuel avec des descriptions explicites de l’activité sexuelle, telles que des anecdotes personnelles détaillées ou des récits qui décrivent de manière vivante des actes sexuels dans un contexte créatif ou narratif.
Risque moyen
Discussions sur des sujets sexuels dans le contexte du divertissement ou de la comédie. Cela pourrait inclure le récit d’expériences sexuelles sans détails excessifs, l’humour sexuel et les descriptions obscènes du corps humain.
Risque faible
Couverture du sexe et de la sexualité d’un point de vue éducatif, informatif ou scientifique, comme des discussions sur la santé sexuelle ou les rapports sexuels. Les conversations de cette nature utilisent généralement des termes anatomiquement corrects pour l’anatomie masculine et féminine.
Armes et munitions
Règles de réserve
La promotion ou l’instruction de la vente, de la distribution ou de l’utilisation illégales d’armes à feu, de bombes ou d’autres armes. Cela inclut les contenus qui fournissent des conseils sur l’obtention ou la création d’armes illégales. Tout contenu qui traite de l’utilisation d’armes illégales dans des environnements non réglementés entrerait également dans cette catégorie.
Risque élevé
Des discussions qui glorifient l’utilisation ou la possession d’armes. Il s’agit notamment de contenus alarmistes sur la nécessité de s’armer.
Risque moyen
La représentation des armes dans le contexte du divertissement, y compris les discussions sur la télévision, les films et les jeux vidéo, les crimes réels et les récits dramatiques. Cette catégorie comprend également la couverture médiatique de dernière heure ou les articles d’opinion sur des sujets liés aux armes, y compris la couverture des fusillades de masse et l’activisme pour les droits des armes à feu. Ce niveau de risque comprend également la narration d’expériences de chasse et de champ de tir.
Risque faible
La couverture des armes à feu d’une manière éducative, historique ou scientifique, comme des discussions sur les lois sur les armes à feu, des analyses médico-légales, des histoires militaires ou des reportages analysant les questions liées aux armes sans sensationnalisme. Cette catégorie comprend également des conseils éducatifs et responsables en matière de chasse et de tir.
Crimes et actes préjudiciables aux individus et à la société, violations des droits de l’homme
Règles de réserve
Tout contenu qui encourage, prône ou incite explicitement à commettre des actes illégaux et préjudiciables, tels que le meurtre, la traite des êtres humains, les abus sexuels, l'esclavage, le génocide, l'automutilation ou la cruauté envers les animaux. Cela inclut les contenus qui encouragent ou glorifient de tels comportements, ainsi que le harcèlement ou l’intimidation d’individus ou de groupes.
Risque élevé
Description des violations des droits de l’homme ou des crimes avec des détails troublants et explicites. Cela comprend des descriptions de meurtre, de génocide, de maltraitance d’enfants, de viol et d’agression sexuelle, et de traite des êtres humains. Il peut s’agir d’une narration approfondie de vrais crimes qui se concentre fortement sur les détails violents.
Risque moyen
Discussion sur le crime ou les actes nuisibles dans le contexte du divertissement ou de la narration, ainsi que sur les émissions et les conversations sur les vrais crimes à la télévision et dans les films qui ne sont pas excessives dans les détails. Cette catégorie comprend également les reportages de dernière heure ou les articles d’opinion sur les activités criminelles.
Risque faible
Discussions éducatives ou analytiques sur la criminalité, l’application de la loi ou la justice pénale. Ce contenu peut inclure des interviews d’experts ou des articles de fond examinant le comportement criminel ou la prévention. Cette catégorie comprend également des reportages impartiaux sur la criminalité.
Décès, blessure ou conflit militaire
Règles de réserve
Tout contenu qui encourage, incite ou prône la violence, la mort ou les blessures. Cela inclut les contenus qui glorifient le meurtre ou les crimes de guerre et les discussions incendiaires qui provoquent une agression militaire.
Risque élevé
Les propos sur la mort, les blessures ou les conflits armés qui manquent de tact ou relèvent de l'exploitation. Il s’agit de descriptions explicites ou sanglantes de torture et de violence extrême qui ont l’intention de choquer l’auditeur, ainsi que d’un traitement impitoyable des victimes.
Risque moyen
Références à la mort, aux blessures ou aux conflits armés dans un contexte de divertissement, y compris des faits divers criminels qui ne sont pas décrits de manière excessivement détaillée. Cette catégorie comprend également la couverture des dernières nouvelles ou des articles d’opinion sur le sujet.
Risque faible
Discussions éducatives, journalistiques ou scientifiques sur la mort, les blessures ou les conflits militaires. Il s’agit notamment de podcasts sur l’histoire, d’analyses de stratégie militaire ou de prévention des conflits, et de reportages sur la mort ou la guerre.
Piratage en ligne
Règles de réserve
Les podcasts qui promeuvent, instruisent ou préconisent activement le piratage, la violation des droits d’auteur ou la contrefaçon. Cela inclut les discussions qui encouragent les téléchargements illégaux, la distribution de contenu non autorisé ou fournissent des conseils étape par étape sur le piratage de matériel protégé par le droit d’auteur.
Risque élevé
La représentation ou la discussion du piratage en ligne d’une manière qui le glorifie ou le normalise, même si elle n’informe pas directement les auditeurs de s’y livrer. Cela inclut les récits ou les discussions qui présentent le piratage comme un acte souhaitable ou rebelle sans reconnaître les préoccupations juridiques ou éthiques.
Risque moyen
Références au piratage dans un contexte de divertissement, y compris des récits et des discussions sur les médias qui mettent en scène le piratage. Cela inclut également les dernières nouvelles et les articles d’opinion qui couvrent des sujets liés au piratage.
Risque faible
Discussions sur le piratage en ligne d’un point de vue éducatif, journalistique ou juridique. Il s’agit notamment de contenus analysant les effets du piratage sur les entreprises, de débats sur la loi sur le droit d’auteur, de discussions sur les droits numériques ou de reportages d’actualité offrant une couverture équilibrée du sujet.
Discours de haine et actes d’agression
Règles de réserve
L’expression, la promotion ou l’incitation à la haine, à la discrimination ou à la violence à l’encontre d’individus ou de groupes en raison de leur race, de leur nationalité, de leur appartenance ethnique, de leur religion, de leur sexe, de leur orientation sexuelle ou de leur handicap. Cela inclut l’utilisation d’insultes désobligeantes. Décrire les membres du groupe comme des animaux, des sous-hommes ou des génétiquement inférieurs ou suggérer que les membres du groupe sont à l’origine d’une conspiration visant à prendre le contrôle.
Risque élevé
Podcasts qui glorifient les discours ou les actes haineux. Il peut s’agir de discussions qui perpétuent des stéréotypes préjudiciables ou qui présentent des points de vue discriminatoires.
Risque moyen
Les propos haineux ou les crimes de haine dans le contexte du divertissement. Cela comprend le récit détaillé d’incidents réels, personnels ou rapportés publiquement, ou d’incidents à la télévision et au cinéma. Cette catégorie comprend également les dernières nouvelles et les articles d’opinion sur le sujet.
Risque faible
Discussions sur les discours haineux, la discrimination ou les crimes haineux d’un point de vue éducatif, journalistique ou scientifique. Il s’agit notamment de discussions sur l’histoire et l’impact des discours haineux, des cadres juridiques de lutte contre la discrimination, de la défense de la justice sociale et de reportages impartiaux.
Obscénité et blasphème
Cela inclut le langage, les gestes et les contenus explicitement sanglants, graphiques ou répugnants destinés à choquer et à dégoûter.
Règles de réserve
Des descriptions extrêmement graphiques de fonctions corporelles destinées à choquer et/ou à repousser l’auditeur.
Risque élevé
Utilisation fréquente de gros mots forts tels que f*ck, c*nt ou c*ck.
Risque moyen
L'utilisation fréquente de jurons légers tels que « merde » ou « putain » ou l'utilisation occasionnelle de jurons plus grossiers tels que « f*ck », « c*nt » ou « c*ck ».
Risque faible
Utilisation de quelques jurons légers, tels que « merde », « conneries » et « saloperies ».
Drogues illégales, tabac, cigarettes électroniques, vapotage et alcool
Règles de réserve
La promotion, l’incitation ou la facilitation de la consommation de drogues illicites. Il s’agit notamment d’instructions explicites pour se procurer des substances illégales. De plus, tout contenu qui fait la promotion de la consommation de drogues, de tabac, de vapotage ou d’alcool auprès des mineurs entre dans cette catégorie.
Risque élevé
La glorification des drogues illégales ou de l’abus d’ordonnances. Cela comprend la description gratuite de l’usage récréatif de drogues dures telles que la cocaïne, l’héroïne, le fentanyl et la méthamphétamine. Cela inclut également des propos qui minimisent les dangers liés à la consommation de drogues, au tabagisme, à la cigarette électronique ou à la consommation d'alcool chez les mineurs.
Risque moyen
Discussions sur la consommation de substances dans un contexte de divertissement, y compris des anecdotes personnelles sur la consommation de drogues douces comme la marijuana ou l’alcool, ou la consommation de drogues dures sur un ton de regret, la référence à la télévision ou au cinéma, ou à la comédie. Cela inclut également les reportages de dernière minute ou les articles d’opinion sur les drogues.
Risque faible
Les discussions sur la consommation de drogues, la dépendance ou le rétablissement d’un point de vue éducatif, scientifique ou journalistique. Cela inclut des discussions médicales sur la toxicomanie, la santé publique, les thérapies psychologiques avec des drogues telles que la MDMA ou la psilocybine, et des reportages d’actualité qui fournissent une couverture responsable.
Spam ou contenu nuisible
Règles de réserve
La promotion ou l’incitation à l’utilisation de logiciels malveillants, d’hameçonnage ou d’autres logiciels malveillants. Cela inclut le contenu qui indique aux auditeurs comment s’engager dans ces activités.
Risque élevé
La glorification de pratiques en ligne nuisibles ou de techniques d’escroquerie, y compris des représentations qui banalisent ou célèbrent ces activités sans les instruire ou les promouvoir explicitement. Cette catégorie comprend également les représentations gratuites de cybermenaces visant à inciter à la peur.
Risque moyen
Discussions sur les logiciels malveillants ou les spams dans un contexte de divertissement, telles que le récit d’incidents réels, personnels ou rapportés publiquement, ou d’incidents à la télévision et au cinéma. Cette catégorie comprend également les dernières nouvelles ou les articles d’opinion qui traitent de sujets tels que les cybermenaces, la sécurité en ligne ou la cyberguerre.
Risque faible
Podcasts qui fournissent des discussions éducatives, informatives ou scientifiques sur les logiciels malveillants, l’hameçonnage et le spam, telles que des conseils de cybersécurité ou des analyses d’experts. Cette catégorie comprend également des articles d’actualité impartiaux sur le sujet.
Terrorisme
Règles de réserve
Les podcasts qui font la promotion, l’apologie ou la glorification du terrorisme, y compris les descriptions explicites d’actes terroristes visant à inciter à la violence ou à propager des idéologies extrémistes. Cela inclut la propagande en faveur de groupes terroristes.
Risque élevé
Podcasts qui dépeignent des actions terroristes de manière dérangeante, sensationnaliste ou irresponsable. Cela inclut les contenus qui décrivent les activités terroristes d’une manière excessivement détaillée ou agitée, ainsi que le traitement insensible des victimes. Le terme englobe également les attitudes qui minimisent l'impact du terrorisme.
Risque moyen
Discussions sur le terrorisme dans un contexte de divertissement, comme le récit du terrorisme dans la vie réelle ou le terrorisme à la télévision et au cinéma. Cela comprend également les nouvelles et les reportages d’opinion qui traitent des actes de terrorisme, de leurs causes et de leurs conséquences.
Risque faible
La discussion sur le terrorisme d’un point de vue éducatif, historique ou journalistique. Il s’agit notamment de discussions sur les stratégies de lutte contre le terrorisme, d’analyses des mouvements extrémistes, d’études universitaires sur la radicalisation et de reportages responsables sur des sujets liés au terrorisme.
Débat sur des questions sociales sensibles
Règles de réserve
Le traitement de questions sociales débattues telles que l’avortement, les droits LGBTQ+, le contrôle des armes à feu, l’immigration ou la politique sur le changement climatique d’une manière insensible, irresponsable ou nuisible. Cela inclut les contenus qui incitent au conflit ou encouragent la haine ou la division. Il s'agit d'une attitude irresponsable susceptible d'entretenir la discrimination, l'aliénation ou de porter préjudice à des personnes ou à des communautés en raison de leur identité, de leurs convictions ou de leurs affiliations.
Risque élevé
La discussion de questions sociales débattues d’une manière très négative ou polarisante. Il s’agit notamment de contenus qui présentent des sujets sensibles avec un fort parti pris, visant à inciter au désaccord ou à l’hostilité, ou qui adoptent une position polarisante sur des questions complexes sans reconnaître les différents points de vue.
Risque moyen
Représentations dramatiques ou discussions sur des questions sociales dans un contexte de divertissement, comme dans la narration ou la comédie. Cette catégorie comprend également les nouvelles de dernière heure ou le contenu d’opinion sur des questions sociales qui peuvent présenter une opinion sur la question, mais qui ne sont pas trop hostiles à l’autre camp.
Risque faible
Discussions éducatives, informatives ou scientifiques sur des questions sociales, axées sur une approche équilibrée et bien documentée. Il s’agit notamment de reportages impartiaux et d’interviews d’experts qui se veulent objectifs et présentent diverses perspectives.