Les témoignages fournissent une répartition des spots par heure (+ minutes), mais comme il faut plusieurs impressions pour compter comme un spot, et parce qu’une vague avec plusieurs contenus créatifs peut diffuser n’importe quelle combinaison de ces contenus créatifs pour atteindre ce spot, nous ne pouvons pas attribuer un contenu créatif spécifique à un spot enregistré spécifique à un moment précis. Le calcul de l’impression au spot est basé sur la diffusion globale de la vague, et non sur les créations individuelles.
Exemple :
Si une station nécessite cinq impressions pour être comptabilisée comme un spot et que la vague comprend deux contenus créatifs différents :
À 10h01 am, la vague comprend :
Contenu créatif A à John et Jane.
Contenu créatif B à Gary, Steve et Tracy.
Il en résulte que cinq impressions et un spot sont enregistrés, mais deux contenus créatifs ont contribué à ce seul spot, ce qui rend impossible l’attribution du spot à un contenu créatif spécifique.
Pour contourner ce problème, nous allons travailler sur une répartition par jour et n’utiliser que TAP Explore, en combinant un rapport SPOT-CPS avec un rapport de contenu créatif.
Requête SPOT-CPS
Dans TAP Explore, sélectionnez Report Type: Spots - CPS.
Sélectionnez une plage de dates : (dans cet exemple, nous sélectionnons la semaine dernière)
Filtrez par Nom de la campagne et saisissez le nom de la campagne.
Sélectionnez Metrics: Spots.
Sélectionnez Dimensions : date, nom de la vague, objectif de la vague, nom de la station.
Exportez le rapport au format XLSX.
Requête de contenu créatif
Dans TAP Explore, sélectionnez Report Type: Creative.
Plage de dates : (dans mon exemple, j’ai sélectionné La semaine dernière)
Filtrer avec « Modèle de tarification = CPS »
Filtrer avec « Nom de la campagne » : saisissez le nom de la campagne
Indicateurs : Impressions
Dimensions : date, nom de la vague, nom de la station
Exportez le rapport au format XLSX.
Fusion des deux rapports
Ouvrez un nouveau classeur Excel.
Copiez chaque rapport exporté dans des onglets distincts.
Nommez vos onglets en conséquence (par exemple : rapport Spot-CPS, rapport de contenu créatif)
Si vous avez une ou plusieurs vagues contenant plus d’un contenu créatif, vous devez pivoter sur le rapport de contenu créatif pour voir quelle rotation pondérée a été appliquée. Cela vous aidera à ajuster le rapport fusionné ultérieurement. Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons voir que le contenu créatif B et le contenu créatif C ont une rotation de 50/50 pour la vague 1 et de 55/45 pour la vague 3, tandis que le contenu créatif A est le seul contenu créatif de la vague 2 et de la vague 4.
Power Pivot
Nous allons utiliser Power Pivot pour ajouter des contenus créatifs au rapport CPS.
Dans l’onglet Spot-CPS, placez votre curseur n’importe où dans le tableau.
Aller aux données
Sélectionnez From Table/Range.
Dans la fenêtre contextuelle Create Table, assurez-vous de cocher la case My table has headers , puis cliquez sur OK.
Cela ouvrira l’éditeur Power Query. Cliquez sur Close & Load ; cette fenêtre se fermera et créera un nouvel onglet dans votre classeur appelé Table 1.
Répétez les étapes 1 et 3 dans l’onglet Creative Report .
Une fois que l’éditeur Power Query s’ouvre à nouveau, vous verrez sur la gauche que vous avez maintenant deux requêtes : Table 1 et Table 3.
Sélectionnez le tableau 1 (car ce rapport CPS sera le rapport principal auquel vous ajouterez des contenus créatifs).
Cliquez sur Merge Queries.
Dans la fenêtre contextuelle, sélectionnez les colonnes que vous utiliserez comme colonnes communes dans les deux rapports.
Sous le tableau 1, ouvrez le menu déroulant et sélectionnez Table 3. Sélectionnez la même colonne que dans le tableau 1.
Cliquez sur OK.
Une colonne supplémentaire est maintenant ajoutée au tableau.
Développez la colonne.
Sélectionnez le nom de fichier de contenu créatif.
Fermer et charger.
Un onglet supplémentaire est ajouté à votre classeur, nommé Table 3.
Vous devrez vous rendre dans le tableau 1 pour trouver les données des spots par vague ainsi que le contenu créatif associé.
La dernière étape consiste à ventiler les données spot par jour en fonction de la rotation pondérée du contenu créatif.
À l’aide du tri personnalisé, triez le tableau 1 par date, nom de vague, nom de station, nom de contenu créatif.
Ajoutez une colonne à la fin du tableau et nommez-la Spots/Creative.
Filtrez par nom de vague. Sélectionnez une vague et appliquez la rotation pondérée.
Répétez l’opération pour chaque vague.
Exemple :
Comme on l’a découvert avec le pivot sur le contenu créatif :
La vague 1 comporte deux contenus créatifs sur une rotation pondérée de 50/50.
La vague 2 n’a qu’un seul contenu créatif.
La vague 3 comporte deux contenus créatifs sur une rotation pondérée de 55/45.
La vague 4 n’a qu’un seul contenu créatif.
Filtrez la vague 1.
Dans la colonne ajoutée, ajoutez la formule Spots/2.
Passez maintenant à la vague 2.
Vous remarquerez que la formule appliquée à la vague 1 s’applique à toutes les vagues.
Supprimez les données dans Spots/Creative pour la vague 2.
Saisissez une nouvelle formule où Spots/Creative = Spots.
La vague 3 devra appliquer le calcul 55/45.
Vague 4, répétez ce que vous avez fait pour la vague 2.
Formatage pour faciliter la lecture par le client
Copiez le tableau et collez la valeur uniquement dans un nouveau classeur.
Supprimez la colonne E (Spots).
Formatez le tableau copié comme vous le souhaitez.
Dans cet exemple, nous utilisons Format as Table.
Ajoutez un onglet avec détail et (facultatif) votre logo.
Dans cet exemple, nous avons ajouté le logo Triton Digital.
Nommez votre rapport.