Lorsque vous utilisez deux ou plusieurs publicités dans la même vague de contenu créatif, le comportement par défaut de TAP consiste à en choisir un au hasard lors de la lecture de la publicité. Cependant, si vous préférez accorder une priorité plus élevée à une certaine unité publicitaire, utilisez une distribution en pourcentage (pondérée) ou séquentielle. Cela est utile, par exemple, lors de la configuration de vagues de remplissage ou si vous souhaitez diffuser un certain nombre d’annonces dans un ordre particulier au cours de la session d’écoute d’un utilisateur.
Répartition en pourcentage (pondérée)
La distribution en pourcentage (pondérée) vous permet de passer d'une publicité à une autre selon un pourcentage de pondération. Par défaut, TAP accorde une pondération égale à toutes les unités publicitaires d'un groupe. La rotation est alors aléatoire. Toutefois, si vous préférez que certaines publicités soient diffusées plus que d'autres, vous pouvez modifier l'importance relative de leurs unités. Veuillez noter : dans le cadre d'une distribution aléatoire, il y a toujours la possibilité que la même publicité soit diffusée deux fois par hasard. Cette probabilité diminue à mesure que vous ajoutez d'autres unités publicitaires au contenu créatif de la vague.
Assurez-vous que la somme de vos valeurs de distribution en pourcentage est égale à 100 %. Par exemple, vous pouvez saisir 70 % et 30 % pour deux blocs de publicités, ou 20 %, 20 % et 60 % pour trois blocs de publicités.
Créez au moins deux unités publicitaires dans un groupe de publicités.
Sélectionnez le groupe de publicités et accédez à l'onglet Distribution .
Sélectionnez Pourcentage.
Saisissez les pourcentages relatifs que vous préférez pour chaque unité publicitaire. Le total doit s’élever à 100 %.
Enregistrez vos modifications.
Distribution séquentielle
La distribution séquentielle vous permet d'organiser plusieurs publicités à diffuser à un auditeur unique, dans un ordre spécifié, chacune s'appuyant sur la précédente pour raconter une histoire ou atteindre un objectif. Triton identifie un auditeur unique en fonction de l’identifiant de l’auditeur.
L’ordre de séquence est défini lorsque l’auditeur se connecte. Si Triton Digital reconnaît un identifiant d’auditeur unique lorsque celui-ci se reconnecte après une déconnexion, l’ordre reprend là où il s’était arrêté lors de la connexion précédente. Changer le lieu d'écoute permet de réinitialiser l'ordre séquentiel, alors utilisez la rotation séquentielle avec précaution. Il est très probable que la première publicité soit beaucoup plus diffusée que les suivantes dans la liste ordonnée.
La distribution séquentielle ne fonctionne pas pour les publicités au cours d’un épisode de podcast téléchargé. En effet, l'épisode complet est téléchargé avec tous les emplacements sur l'appareil d'un utilisateur en même temps.
Créez au moins deux unités publicitaires dans un groupe de publicités.
Sélectionnez le groupe de publicités et accédez à l'onglet Distribution .
Sélectionnez Séquentiel.
Faites glisser et déposez les unités publicitaires afin de les organiser dans l'ordre de votre choix.
Avantages de l'ordre séquentiel
Étendre le message ; Délivrez un message complet à travers plusieurs annonces (par exemple, automobile - de nombreuses fonctionnalités pour une nouvelle voiture).
Réduire la lassitude des contenus créatifs ; présentez un message unique avec chaque publicité pour améliorer l’engagement.
Mettre en évidence un appel à l’action ; variez vos messages publicitaires pour vous assurer que votre appel à l’action trouve un écho auprès des auditeurs.
Améliorer la mémorisation de la marque ; appuyez-vous sur les publicités précédentes pour renforcer les attributs et le message de la marque.