Lorsque vous utilisez deux ou plusieurs blocs publicitaires audio dans la même publicité, le comportement par défaut de TAP consiste à en sélectionner un au hasard lors de la lecture de la publicité. Toutefois, si vous préférez donner une priorité plus élevée à une unité publicitaire, utilisez une distribution en pourcentage (pondérée) ou séquentielle. Cela est utile, par exemple, lors de la configuration de vagues de remplissage ou si vous souhaitez diffuser un certain nombre d’annonces dans un ordre particulier au cours de la session d’écoute d’un utilisateur.
Répartition en pourcentage (pondérée)
La répartition en pourcentage (pondérée) fait pivoter les annonces en fonction d’un pourcentage de pondération. Par défaut, TAP accorde une pondération égale à toutes les contenus d’un ensemble de créations multiples, ce qui entraîne une rotation aléatoire. Cependant, si vous préférez que certains contenus créatifs soient lus plus que les autres, vous pouvez changer leurs poids relatifs. Notez que pour une distribution aléatoire, il y a toujours la possibilité que le même contenu créatif soit exécuté deux fois (exécuté une deuxième fois après l'atteinte du plafond de fréquence), et ce par hasard. La probabilité diminue au fur et à mesure que vous ajoutez d'autres contenus créatifs à la vague.
Pour définir un ordre en pourcentage :
Chargez deux unités publicitaires ou plus dans le groupe de publicités.
Sélectionnez le groupe et accédez à l’onglet Distribution.
Sélectionnez Pourcentage.
Saisissez les pourcentages relatifs que vous préférez pour chaque unité publicitaire. Le total doit s’élever à 100 %. Par exemple, vous pouvez saisir 70 % et 30 % pour deux blocs de publicités, ou 20 %, 20 % et 60 % pour trois blocs de publicités.
Enregistrez vos modifications.
Assurez-vous que la somme de vos valeurs de distribution en pourcentage est égale à 100 %.
Distribution séquentielle
La distribution séquentielle vous permet d’organiser une série de publicités à diffuser à un auditeur unique dans un ordre spécifié, chacune s’appuyant sur la précédente pour raconter une histoire ou atteindre un objectif. Triton identifie un auditeur unique en fonction de l’identifiant de l’auditeur.
L’ordre de séquence est défini lorsque l’auditeur se connecte. Si Triton Digital reconnaît un identifiant d’auditeur unique lorsque celui-ci se reconnecte après une déconnexion, l’ordre reprend là où il s’était arrêté lors de la connexion précédente. Changer le lieu d'écoute réinitialise l'ordre séquentiel, utilisez donc la rotation séquentielle avec prudence ; il est très probable que le premier contenu créatif sera diffusé bien plus souvent que les suivants.
La distribution séquentielle ne fonctionne pas pour les publicités diffusées au cours d’un épisode de podcast téléchargé (par exemple, avant, au milieu et après la diffusion), car l’épisode complet est téléchargé avec tous les emplacements sur l’appareil d’un utilisateur en même temps.
Pour définir un ordre de séquence :
Chargez deux unités publicitaires ou plus dans le groupe de publicités.
Sélectionnez le groupe et accédez à l’onglet Distribution .
Sélectionnez Séquentiel.
Glisser-déposer : prenez un contenu créatif, faites-le glisser et déposez-le pour l’organiser dans l’ordre que vous préférez.
Les avantages de l’utilisation de l’ordre séquentiel sont les suivants :
Étendez le message ; livrez un message complet à travers plusieurs publicités (par exemple, automobile - de nombreuses fonctionnalités pour une nouvelle voiture).
Réduisez la fatigue créative ; présentez un message unique avec chaque publicité pour améliorer l’engagement.
Mettez en évidence un appel à l’action ; variez vos messages publicitaires pour vous assurer que votre appel à l’action trouve un écho auprès des auditeurs.
Améliorez la mémorisation de la marque ; appuyez-vous sur les publicités précédentes pour renforcer les attributs et le message de la marque.