Les revendeurs peuvent utiliser le ciblage par segment d’audience. Toutefois, la disponibilité des segments d’audience dépend de la manière dont l’intégration de la plateforme de gestion de données (DMP) est mise en œuvre.
Lorsque le serveur publicitaire de Triton reçoit une demande de publicité par l’intermédiaire d’un revendeur Reach Extension, il enrichit le profil de l’auditeur avec des DMP intégrées à Triton. Il tente également d’enrichir le profil de l’auditeur à l’aide des données d’audience des DMP du revendeur.
Intégrations DMP qui prennent en charge l’enrichissement
Triton peut enrichir les profils avec les segments d’audience du revendeur lorsque sa DMP identifie les auditeurs indépendamment du lecteur multimédia :
Importations d’audience basées sur des fichiers
Correspondance d’adresses IP
Autres mécanismes de correspondance d’identité côté serveur
Intégrations DMP qui ne prennent pas en charge l’enrichissement
Certaines intégrations DMP s’appuient sur le lecteur ou le SDK pour transmettre les segments d’audience directement dans la demande de publicité. Ces intégrations nécessitent généralement des données générées par les lecteurs, telles que des identifiants de segment, des codes de cohorte, des en-têtes ou des jetons de partenaire.
Dans Reach Extension, le propriétaire contrôle le lecteur et le flux. Étant donné que le revendeur ne contrôle pas l’expérience du lecteur, il ne peut pas intégrer ses propres informations relative au segment d’audience dans la demande de publicité.
Par conséquent, Triton ne reçoit pas les données d’audience générées par le lecteur du revendeur et ne peut pas enrichir les profils d’auditeur à l’aide de ces segments d’audience côté revendeur.